Kurzbeschreibung
Märkte und Psychologie
Das Master-Studium Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Harz ergänzt und vertieft einen Bachelor-Abschluss mit Ausrichtung auf Marketing und Marktforschung. Der konsekutive Studie...
Märkte und Psychologie
Das Master-Studium Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Harz ergänzt und vertieft einen Bachelor-Abschluss mit Ausrichtung auf Marketing und Marktforschung. Der konsekutive Studiengang ist verhaltenswissenschaftlich orientiert und untersucht u. a. das Verhalten der Menschen in der Rolle als (potentielle) Kunden:innen und Konsument:innen. Der Studiengang fokussiert auf Anwendungen im Dienstleistungssektor sowie der sensorischen Produktforschung. Eine wichtige Rolle spielt außerdem die Marktforschung mit Eye-Tracking-Systemen der neuesten Generation. Eye-Tracking und sensorische Produktforschung sind in den letzten Jahren im Konsumgüterbereich zu einem wichtigen Baustein des Markterfolgs geworden.
Studiengangdetails
3-semestrige Studienvariante:
- 210 ECTS-Credits erworben mit einem psychologischen oder wirtschaftswissenschaftlichen Bachelor-Abschluss
4-semestrige Studienvariante (extended):
- 180 ECTS-Credits erworben mit einem psychologischen oder wirtschaftswissenschaftlichen Bachelor-Abschluss
Studienmodelle
Bewerbungsfristen
Bewerbungsfrist (Bewerber:innen mit inländischen Bildungsnachweisen):
15. Januar eines Jahres
Bewerbungsfrist (Bewerber:innen mit ausländischen Bildungsnachweisen):
15. Dezember eines Jahres
1. Semester - Theoriesemester
Das erste Semester vertieft die Kenntnisse aus dem Bereich „Konsumenten und Märkte“ mit spezifischen Veranstaltungen und vermittelt darüber hinaus auch fachübergreifende Schlüsselkompetenzen.
Es beinhaltet:
| Marktforschung mit Eye-Tracking | |
| Konsumentenverhalten über die Lebensspanne | -Grundlagen der Entwicklungspsychologie -Qualitative Zielgruppenanalyse |
| Dienstleistungsmarktforschung | -Unternehmensreputation und Markenstärke -Übungsseminar zur Dienst-leistungsmarktforschung |
| Sensorik und Konsumentenverhalten | -Grundlagen der sensorischen Produktforschung -Sensorisches Produktmanagement |
| 2 Module „Ergänzende Schlüsselkompetenzen“ | Diese umfassen zur Zeit Veranstaltungen u.a. zu Entscheidungsmodellen, komplexem Problemlösen, psychologischer Verhandlungsführung oder Spieltheorie |
2. Semester - Projektsemester
Im zweiten Semester werden ein Forschungs- und ein marktpsychologisches Projekt durchgeführt. Diese Projekte können von den Studierenden allein oder als Gruppe absolviert werden.
3. Semester - Mastersemester
Das dritte Semester dient dem Abfassen der Masterarbeit, die im Rahmen eines Masterkolloquiums verteidigt wird.
Bewerbungsfristen
Bewerbungsfrist (Bewerber:innen mit inländischen Bildungsnachweisen):
15. Juli eines Jahres
Bewerbungsfrist (Bewerber:innen mit ausländischen Bildungsnachweisen):
15. Juni eines Jahres
1. Semester - Einführungssemester
Das erste Semester dient dem Erwerb von erweiterten Grundlagenkenntnissen aus der Psychologie, der Wirtschaft und der Methodenlehre, ausgerichtet speziell auf den Bereich „Konsumenten und Märkte“.
Es umfasst als Inhalte:
| Ethik und Recht | -Ethik im Marketing und der Marktforschung -Rechtliche Aspekte des Marketings und der Marktforschung |
| Empirieprojekt | -Konzeption empirischer Studien -Psychologische Methodenlehre |
| Werbe- und Konsumentenpsychologie | -Konsumentenmotive -Verkäufer-Kunden-Interaktion -Werbegestaltung |
| Konsumgütermarketing | -Markenführung -Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung -Fallstudien zum Konsumgütermarketing |
| Quantitative Marktforschung | -Datenerhebung -Datenanalyse -Conjoint Analyse |
| 2 Wahlpflichtfächer | Mit den Wahlpflichfächern können individuelle Lücken in den Vorkenntnissen geschlossen werden. |
2. Semester - Theoriesemester
Das zweite Semester vertieft die Kenntnisse aus dem Bereich „Konsumenten und Märkte“ mit spezifischen Veranstaltungen und vermittelt darüber hinaus auch fachübergreifende Schlüsselkompetenzen.
Es beinhaltet:
| Marktforschung mit Eye-Tracking | |
| Konsumentenverhalten über die Lebensspanne | -Grundlagen der Entwicklungspsychologie -Qualitative Zielgruppenanalyse |
| Dienstleistungsmarktforschung | -Unternehmensreputation und Markenstärke -Übungsseminar zur Dienst-leistungsmarktforschung |
| Sensorik und Konsumentenverhalten | -Grundlagen der sensorischen Produktforschung -Sensorisches Produktmanagement |
| 2 Module „Ergänzende Schlüsselkompetenzen“ | Diese umfassen zur Zeit Veranstaltungen u.a. zu Entscheidungsmodellen, komplexem Problemlösen, psychologischer Verhandlungsführung oder Spieltheorie |
3. Semester - Projektsemester
Im dritten Semester werden ein Forschungs- und ein marktpsychologisches Projekt durchgeführt. Diese Projekte können von den Studierenden allein oder als Gruppe absolviert werden.
4. Semester - Mastersemester
Das vierte Semester dient dem Abfassen der Masterarbeit, die im Rahmen eines Masterkolloquiums verteidigt wird.
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- Praktisch verwertbare Modelle und Instrumente entwickeln und anwenden
- Verhalten von Menschen wissenschaftlich erforschen
- Karriere und Zukunft
Im Studium werden neben fachlichem Know-How auch Schlüsselkompetenzen, wie z. B. psychologische Verhandlungsführung oder der Umgang mit Entscheidungssituationen bzw. komplexen Problemen vermittelt. Unseren Dozentinnen und Dozenten ist es wichtig, dass die Studierenden ihr angeeignetes Wissen auch praktisch umsetzen. Dafür bieten wir ihnen ein reines Praxissemester, in dem sie sowohl ein forschungs- als auch ein marktpsychologisches Projekt absolvieren.
Quelle: Hochschule Harz
Der Studiengang wird in zwei Studienvarianten mit 3 bzw. 4 Semestern angeboten. Damit können sowohl Absolvent:innen eines 6-semestrigen Bachelor-Studiengangs (mit 180 Creditpoints) als auch Absolvent:innen eines 7-semestrigen Bachelor-Studiengangs (mit 210 Creditpoints) ihre Ausbildung nahtlos fortsetzen. Der Master-Studiengang Konsumentenpsychologie und Marktforschung erfüllt den Bedarf an einer verhaltenswissenschaftlich orientierten Konsumforschung. Er kombiniert anspruchsvolle Methodik mit aktuellen wissenschaftlichen Einsichten in das Verhalten von Individuen im Markt.
Quelle: Hochschule Harz
Der Studiengang bereitet auf unterschiedliche Tätigkeiten in den Unternehmensbereichen „Marketing“ und „Marktforschung“ vor. Die beruflichen Perspektiven ergeben sich aus dem Zusammenspiel des Master-Studiums mit einem passenden Bachelor-Studiengang. Beide ergänzen sich zu einer umfassenden Ausbildung in wirtschaftswissenschaftlichen, psychologischen und methodischen Inhalten. Es bieten sich damit berufliche Positionen in Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen in den unterschiedlichsten Märkten an. Ebenso prädestiniert der Abschluss für Tätigkeiten in spezialisierten Marketing- und Marktforschungsunternehmen als Analytiker:in oder Berater:in.
Quelle: Hochschule Harz
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Hier wird Wissen nicht nur gelehrt, sondern erlebt
Der Studiengang Konsumentenpsychologie und Marktforschung hat mir richtig gut gefallen. Besonders beeindruckt hat mich, wie praxisnah alles aufgebaut ist. Viele der Dozenten kommen selbst aus der Marktforschung und bringen dadurch super viel Erfahrung aus der echten Berufswelt mit. Außerdem waren regelmäßig Gastdozenten aus Unternehmen da, wodurch man spannende Einblicke direkt aus der Praxis bekommen hat.
Was mir besonders gefallen hat, waren die vielen Projekte, die wir selbst durchführen durften...Erfahrungsbericht weiterlesen
Auch die Anmeldung zu Seminaren und Vorlesungen läuft komplett online. Das ist echt praktisch, weil man sich einfach mit ein paar Klicks für die gewünschten Veranstaltungen eintragen kann, ohne Papierkram oder umständliche Abläufe.
Die Professoren und Dozenten sind außerdem sehr gut online erreichbar. Egal ob per E-Mail oder über das Lernportal – man bekommt meistens ziemlich schnell eine Antwort und merkt, dass einem wirklich weitergeholfen werden soll. Viele bieten auch Online-Sprechstunden an, was super ist, wenn man mal nicht persönlich auf dem Campus ist.
Werkzeugkasten für die Marktforschung
Praxisbezug und Nutzen
Der Studiengang bereitet bereits recht spezifisch auf eine bestimmte Berufsrichtung vor. Mit dem Verfassen meiner Bewertung habe ich gewartet, bis ich erste Erfahrungen in der Marktforschung bei einem FMCG-Unternehmen sammeln konnte, um den Praxisbezug möglichst fundiert beurteilen zu können. Dieser ist definitiv gegeben. Das Studium bietet eine praxisnahe und umfassende Vorbereitung auf den Bereich Marktforschung. Bereits während des Studiums werden Projekte bearbeitet, wie sie auch im Berufsalltag...Erfahrungsbericht weiterlesen
Sehr anspruchsvoll!
Die Inhalte und ein paar Dozenten sind super! Es ist schon sehr interessant und echt praxisnah. Bei einigen Forschungen fehlen manchmal die Mittel dafür wie ein testlabor oder ähnliches. Zudem sind die Anforderungen extrem hoch. Ich habe dieses Semester 9 Präsentationen, 1 schriftliche Abgabe und 2 Klausuren gehabt… also für ein Semester und vor allem für die ECTS Punkte von 2,5 Punkten pro Modul einfach nicht gerechtfertigt! (Habe sogar schon...Erfahrungsbericht weiterlesen
Top Studiengang aber 2. FS super stressig
Die Inhalte sind genau was ich erwartet habe und mega interessant. Leider ist das 2FS (4 Semester Variante) extrem voll. Wir hatten 15 benotete Prüfungsleistungen (davon nur 5 Klausuren, der rest Präsentationen, Studien und Paper) und teils noch unbenotete Präsentationen. 75% des Studiengangs hat mind. 1 Klausur geschoben, weil es echt heftig war.
Der Grund für das krasse 2. Semester ist jedoch gewesen alle Präsenzveranstaltungen dort hin zu legen um...Erfahrungsbericht weiterlesen
Ein Prof hat unsere Vorlesung mit einer 360 Grad Kamera gleichzeitig online gestreamt um auch alle die krank waren an den Inhalten zu beteiligen.
Anmeldung und Materialien gibts alle auf StudiP. Profs reagieren generell sehr schnell auf Mails und machen auch Zoom calls aus.
Weiterempfehlungsrate
- 75% empfehlen den Studiengang weiter
- 25% empfehlen den Studiengang nicht weiter
Standorte
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Campus Wernigerode
Hochschule Harz
Friedrichstraße 57-59
38855 Wernigerode
Standardstudienmodell"Extended"-Studienmodell